前几天茅台公司又出来澄清了，他们说网上传的那些关于要开850家直营店和企业能直接以1499元采购的消息都是假的，茅台公司没有发过这种通知，也没有授权任何人去搞招商活动，有人拿着去年9月经销商会议的照片当证据，还伪造公章和文件截图来骗人交加盟费或认证费，更夸张的是还有人弄了个山寨版的“i茅台”APP，放个二维码让人扫码转账，已经有人被骗了钱。
这些谣言其实挺老套的，去年9月就闹过一回，当时茅台也做过澄清，没想到现在又卷土重来，而且手法差不多，骗子就是抓住大家想捡便宜的心理，包装成“市场保卫战”“限量配额”，听起来像内部消息，可实际上，茅台现在的自营店才42家，并没有说要扩张，所有合作渠道都在官网列得清清楚楚，天猫、京东、抖音这些平台是正规渠道，别的地方说“官方合作”基本都是在忽悠人。
市场对这件事反应很淡，没人因为传闻去抢购酒水，反而更怕价格继续下跌，飞天茅台散瓶批发价在今年十月已经掉到一千七以下，比2021年最高点少了四成多，回收商一年能亏三四十万，门店货压着卖不出去，最后只能清仓甩卖，越卖越便宜，恶性循环就形成了，有个做烟酒店生意的熟人说，现在进货都得仔细掂量，生怕压在手里。
白酒市场的情况确实不太好，政务宴请和商务送礼的需求明显减少，高端酒卖得不太顺利，库存压力从上游一直传到下游，有经销商提到今年第三季度飞天茅台的回收量比去年同期少了将近四成，货压在手里半年都不一定出得掉，以前大家抢着要的酒，现在变成了烫手山芋，这不是个别情况，而是整个行业都在经历调整期。
更麻烦的是，消费者信任被慢慢消耗掉了，已经有三个人因为相信“内部申购资格”，转出五万多块钱，到现在钱都没有追回来，茅台虽然反复强调只有“i茅台”APP是官方渠道，但普通人分不清真假，看到“企业直采”“专属通道”这些词，容易以为是真的，骗子就是钻这个空子，利用信息不对称来骗钱。
茅台公司自己也在想办法稳住局面，比如控制产量、调整渠道政策，但效果不会马上出来，市场信心不是一天就能建立的，也不是靠几次辟谣就能拉回来的，价格体系松动之后，想重新收拢很难，现在最难受的是中间商，他们夹在厂家和消费者之间，进退两难，有人干脆退出市场，觉得不值得继续折腾。
我觉得这事说明一个道理，当产品价格往下走的时候，各种乱象就容易出现，有人想借机会赚一笔，有人想低价买进，结果反而让情况变得更麻烦，茅台作为行业里的领头羊，它的变化牵动很多人的关注，但只靠品牌名气已经不够用了，市场规则就在那里，谁都没法绕过，现在最该关心的，不是开了多少家直营店，而是价格能不能稳定下来，销售渠道能不能正常运转。
谣言不会自己消失，市场还在焦虑，骗子就有机会，茅台官方虽然及时出面说明，但光靠辟谣解决不了问题，消费者需要多加小心，不要相信那些号称内部渠道的消息，天上不会掉馅饼，尤其是价格已经在下跌的时候，更要留心看起来太好的机会。
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